鮭魚臭了嗎？之一：改名的功利主義
知名連鎖壽司店壽司郎近日推出名字有「鮭、魚」或同音字者，可享免費優惠，吸引大量民眾改名「鮭魚」。
有民眾改名成「許星光流連擊鮭魚」後，才得知自己曾被家人改過2次姓名、自己已用掉最後一次改名機會，引發熱議。
除了壽司郎因此達到倍增的廣告效益，甚至連同行也同樣得到了好處。（【鮭魚改名潮】改名吃爆「藏壽司」結帳驚走錯店 網笑瘋：血本無鮭）
辦公室內因此有人頻被慫恿去改名，帶大家一起去享受壽司吃到飽大餐；
也有人想像改名鮭魚的男生因為吃太撐暴斃的話，牌位上會寫顯考鮭魚…
作者：張庭嘉
由哈佛大學政治哲學教授麥可·桑德爾所著的《正義：一場思辨之旅》裡頭即提及：
大多數人對於社會議題的討論為免於口水戰，各持己見，各說各話，各人對於自己所抱持的信念必須得有所認識。
其實，針對改不改名，大多的論述多流於功利主義，也就是眾所周知邊沁所提出的「幸福的最大化」。
幸福的極大化
同意改名的人主張：改名所需成本僅50元，頂多再加上辦改名的時間成本，而前往店內吃到飽平均一人可以吃1000-1500元，還能增加同桌家人朋友同事福祉，以此看來的確是一筆划算的交易。
甚至有人生意算盤打得不錯，改名後揪團坐一桌去吃，並酌收「入團費」，增加改名所獲得的額外收益。
也有人把省下的餐費，加碼後捐出做公益，取之於鮭魚，用之於社會。（男大生改名吃免費壽司 吃完捐萬元助弱勢：取之於鮭魚，用之於社會）
反對改名者主張：為了壽司吃到飽而願意去改名者，等於廉價出售自己的名字。
這一樣是出於功利主義的論述，其主張因促銷優惠而改名叫「鮭魚」這戲虐的理由，等於把名字的價格貶低了！名字的價格何其珍貴，不該被賤價賣出。
不過，如此一來等於把取名跟金錢放在天秤上衡量，如果有人生意頭腦更加優秀，靠此改名行徑操作一舉賺進豐厚收入，從此不愁吃穿，難道改名就能被允許嗎？
也就是說，大家在意的點是幾千元的免費優惠不夠，如果代價的金額足夠龐大，大家是同意可以出賣自己的名字的。(本斥但大？) (「咩噗」、「本斥但大！」2020最新流行語意思全公開，沒聽過就落伍啦！)
改名的常見原因
有人主張：因為獲取優惠就改名，不尊重自己的名字。
先不論尊重的定義為何，其實在台灣每個人的中文名都是父母輩取名的，伴隨其對下一代的期許，自己因當時年紀太小無緣置喙，等於被動地接受，沒得抗議。
工作上接觸的阿公阿嫲病人們不乏叫花盆、素枝、雞飼、果盈… 甚至有人叫「怨恨」…
可能源自於過去人認為取名越隨便，孩子便會平安長大，如果取了過於偉大的名字，反而成長過程容易遭受阻礙、性命威脅。
一旦孩子長大了，如果對於名字不滿意，比如諧音容易被取笑，就會考慮去改名。（註1）
常見的改名原因包括粗俗不雅、過於男性女性化、不夠獨特（菜市場名）、增加桃花、旺夫旺子、趨吉避凶、跟生肖相衝…
不外乎想透過改名，獲得生活上的方便（不再被嘲笑），改善名字所帶來的效益，有些期許改變命運的味道。
聽信易經八字者，就會精心花錢請人算命改名；如果是有宗教信仰者，比如基督徒，則會找聖經中「好的名字」。
前者即會對後者未經「算計」的名字感到隨便，雖然後者也是某種程度上的算計，畢竟不會有基督徒想名叫撒旦。
不過，這樣透過算計去改名，難道不算是透過高昂的代價把自己原本的名字賣掉嗎？
差別只是在於個人認為划不划算而已，也不乏忤逆父母意思擅自更改名的人，但是只要自己認為合理，就算是有尊重「改名」這件事？
而功利主義中的「利」其實是等價的，對我來說划算，跟對你來說划算，兩者都是平等的。
觀賞羅馬競技場的殘酷舞台所獲得的快樂，跟欣賞一場音樂舞臺劇所獲得的快樂是相等的，沒有高尚低劣之分，我覺得這樣很公平，沒有理由以各人自我中心去主張自己的快樂才是最好的。
二種功利相互相衝突時，亦可顯示出其可笑之處：
為了不被同儕取笑能改掉父母花錢算的好名字，算不算是有「尊重」自己的名字呢？
話又說回來，如果有人能因改名「鮭魚」而感到快樂，覺得聽起來可愛，或因此受到關注，或因此吃到本來享受不到的美食，只要代價足夠划算，站在功利主義的角度都是合情合理的。
註1：根據《姓名條例》第9條規定，若因為「字義粗俗不雅、音譯過長或有特殊原因」為由改名，最多可以改名三次。不過《姓名條例》也規定，還有另外五種改名原因不受改名限制。
會改名的人代表某種特質？
而主張自由至上主義者則會認為：
個人要改名「鮭魚」去換取促銷優惠、改名「林志玲」去換取跟富豪結婚的機會，或者改名「鮭魚」不去吃壽司郎，改名鮭魚不改回去，都是可以的。
因為改名是他家的事，不關你的事，他要因為任何原因改名都可以，甚至改名字心情好也可以，不需要經過任何人同意或認同；
反而會因此排擠、刁難、霸凌鮭魚的人才大有問題，因為改名從頭到尾都是他個人的事情，對自己有交待就好，不必因此被公審。
雖然有人認為改名鮭魚的人，代表貪小便宜的人格特質；
但聽信命理老師為了改運而改名的人同樣具有迷信、勢利現實的特質；
而打死不改名字的人也有墨守成規、不知變通的特質；
不應該因此揣測他人，而成為差別對待及霸凌的藉口。
後記
至於有人表示因這樣的促銷活動改名浪費社會資源，我是不明白所指為何。
如果是指改名的行政流程，他已付出個人時間和工本費，也樂意消耗有限的改名次數，充其量只是浪費他「個人」的資源，並未浪費其他人的資源。
難道因「鮭魚」而改名叫浪費社會資源，聽信命理大師的話而改名不叫浪費社會資源？
這不是歧視鮭魚，什麼是歧視鮭魚！
有人腦補太多人同時去改名鮭魚，會造成其他想改名的人不便，不過各縣市改名鮭魚的人畢竟有限，單一縣市只有10-20人，有些縣市僅個位數，還繪有全台鮭魚分佈圖，應該是不至於排擠到其他民眾。（狂 135人改名鮭魚 吃整桌免錢）
如果是指店家的資源，該店家當然評估過需承擔利弊得失才推出活動，雖說台灣人賭性堅強還是讓總公司嚇了一跳，
但因此舉而達到的廣告效益，已在短時間內讓壽司郎大量曝光，透過網路新聞不斷地宣揚，現在台灣人不知道壽司郎的人反而不多了。
如果是指新聞媒體偏好報這些吸睛又無關緊要的小事，我要說台灣的新聞媒體本來就是如此不EY～
新聞賺到了點擊量、收視率，甚至有記者追蹤眾「鮭魚」們後續的人生還樂此不疲，實在很難想像他們也是受害的一方。（醫大生「張鮭魚之夢」不改名續拗好康！ 再奔雲林領到一尾3千元鮭魚）
最後，康德怎麼看「改名鮭魚」這事，有空再聊聊。
延伸閱讀 鮭魚臭了嗎？之二：什麼東西不該用錢買
